La RSE : un enjeu majeur et incontournable

Un concept historique devenu un atout stratégique

La Responsabilité Sociale (ou Sociétale) des Entreprises (RSE) n’est pas une nouveauté : née dans les années 60, elle a été mondialement reconnue lors du Sommet de Johannesburg en 2002. Elle est aujourd’hui devenue une donne incontournable.
Si elle ne relève d’aucune obligation réglementaire ou juridique, elle constitue bel et bien une stratégie pour les entreprises qui souhaitent endosser leur rôle social et environnemental et adopter une approche proactive dans la gestion des risques et des impacts de leurs activités sur leurs salariés, actionnaires, investisseurs, consommateurs, etc...
Un positionnement qui est devenu un atout concurrentiel clé face aux exigences de plus en plus marquées du monde économique qui prône un développement durable, face à des consommateurs qui souhaitent désormais consommer « responsable » et à des salariés qui recherchent une cohérence avec les valeurs portées par l’entreprise.

Tous concernés

Contrairement à certaines idées reçues, la RSE est l’affaire de tous : des grandes entreprises comme des PME. Si les grandes entreprises françaises ont été les premières, sous l’impulsion de la loi de 2001 sur les Nouvelles Régulations Economiques (NRE), à initier des démarches RSE, le processus est également en bonne voie du côté des PME.
En effet, bon nombre d’entre elles engagent des démarches de RSE, parfois même sans le savoir, que ce soit pour répondre aux cahiers des charges de leurs parties prenantes ou tout simplement sous l’impulsion d’un dirigeant volontariste et désireux d’appliquer ses valeurs personnelles à la gestion de son entreprise. La lutte contre l’exclusion, le respect des droits de l’homme, le bien-être des salariés, leur santé ou encore l'empreinte écologique de l'entreprise ne sont plus des thèmes étrangers aux PME.

Des initiatives sociales de plus en plus marquées

Si en matière de RSE le volet environnemental a longtemps été une priorité, le volet social prend aujourd’hui de plus en plus d’importance. Désormais au cœur de la stratégie des entreprises, cette dimension sociale est à la fois tournée vers les besoins et le bien-être des salariés, mais aussi vers les besoins de la société civile, au travers notamment d’actions de mécénat de solidarité. Une tendance forte dont témoigne la dernière enquête de l’Admical , selon laquelle le social, l’éducation et la santé arrivent en tête des domaines soutenus par les entreprises, quand l’environnement se situe lui en 5ème position du classement.

Le mécénat, un choix qui donne une nouvelle dimension aux actions sociales de l’entreprise

Les entreprises prennent de plus en plus part à la vie sociale du territoire sur lequel elles sont implantées. Elles peuvent trouver une vraie valeur ajoutée dans la réalisation d’actions menées localement, notamment pour lutter contre les inégalités ou l’exclusion. L’éducation, la formation, l’égalité des chances, l’insertion sociale constituent autant de sujets sur lesquels l’entreprise peut jouer un rôle actif en répondant aux préoccupations d’un territoire. Une telle démarche est grandement facilitée par la loi fiscale de 2003 sur le mécénat qui permet aux entreprises de déduire 60% du montant de leur don aux associations et ONG œuvrant pour l’intérêt général.