Le mécénat n’est pas réservé qu’aux grandes entreprises

Le concept était novateur et les clients y ont cru. L’idée d’offrir aux entreprises un nouveau service de distribution de fruits frais à l'intention de leurs salariés a fait mouche. Au départ ? L’ambition du Verger de Gally d’allier l'apprentissage des bonnes pratiques alimentaires au bureau à une démarche de RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises). Restait à trouver le bon interlocuteur.

Pour Dominique Laureau, co-gérant du Verger de Gally, créé en 2003, « l’ouverture, le spectre d’activités, et surtout le dynamisme de la Fondation de France » ont conduit à un partenariat en 2004. Un mouvement d’autant plus naturel avec les principes de santé véhiculés. L’idée : reverser une partie des sommes collectées par ce service de distribution de fruits frais à la Fondation de France pour son programme “recherche contre le cancer”.

Le mécénat, plus qu’un levier de développement

C’est certain. C’est parce qu’elle se situe au carrefour de la préoccupation citoyenne des entreprises (attentives à la santé des collaborateurs et solidaires de la recherche contre le cancer) et de l'attente des salariés-consommateurs en matière d'achat solidaire, que l’offre du Verger de Gally est porteuse de sens et d'image.

Concrètement : la livraison de fruits en entreprise incite à consommer des produits frais au bureau tout au long de la journée. Au menu : des corbeilles confectionnées avec 6 à 12 kg de fruits frais, regroupant pas moins de 7 à 15 variétés. Livré une à plusieurs fois par semaine, le panier est installé à un endroit où chaque salarié peut se servir, contre une participation moyenne de 0,40 € pour un fruit ou d’un euro pour trois fruits. Une façon pour lui de contribuer aussi à une démarche solidaire.

Fait intéressant, « cette relation change les codes. Elle part d’un contrat moral fondé sur la confiance avec, in fine, le choix ou non de mettre une pièce. Une attitude de partage au quotidien des connaissances de nos valeurs qui font la cohésion d’une collectivité. L’homme restant au cœur de l’entreprise », précise Dominique Laureau, co-gérant du Verger de Gally. Ce dernier reconnaît d’ailleurs que ce concept n’a pu se développer que parce que cette activité, fondée sur la santé, a été crédibilisée.

Pionnier du PNNS (Programme National Nutrition Santé) en entreprise, le concept est aujourd'hui naturellement plébiscité pour accompagner la mise en place d'une démarche RSE dans les grandes entreprises. C’était impératif : les dirigeants devaient trouver un moyen qui rassure le salarié dans son acte d’achat et conduise le Verger de Gally à aller au bout de sa démarche. De fait, poursuit Dominique Laureau, « notre activité et notre mécénat sont intimement liés l’un à l’autre. Le mécénat fait partie de notre marketing, du vrai marketing, au sens où nous ne pratiquons pas le mécénat pour développer du business mais parce qu’il en fait intégralement partie ». C’est donc en toute logique que le partenariat a été créé avec la Fondation de France.

Des résultats qui dépassent les prévisions les plus optimistes

2 % minimum des sommes collectées par la vente de fruits, c’est ce que prévoyait de reverser le Verger de Gally, de 2004 à 2010, à la Fondation de France, avec un minimum garanti
de 8 000 €.

Agréable surprise : depuis 2004, ce sont plus de 73 000 € qui ont été affectés au profit de projets du programme Recherche contre le Cancer* de la Fondation de France. Le succès est tel qu’il est prévu de reverser, en 2011, 5 % minimum des sommes collectées. Le minimum garanti de 30 000 € permettra notamment de financer le projet de recherche de l’Institut Gustave Roussy sur le rôle du virus d’Epstein-Barr dans le processus de transformation maligne des cellules.

Par son action, le Verger de Gally démontre que le mécénat n’est pas réservé aux seules grandes entreprises. Les PME sont de plus en plus impliquées et entrevoient de nouveaux horizons.

Et pourquoi pas créer une fondation d’entreprise ?

Forts de cette expérience d'entreprise mécène, les Fermes de Gally souhaitent aller plus loin dans leur démarche responsable.

Désormais, les sommes collectées ne sont plus seulement reversées à la recherche contre le cancer et aux producteurs sélectionnés mais aussi au soutien de la filière biologique et de la protection de l’environnement, via l’agriculture raisonnée. Aucune filière, qu’elle soit traditionnelle, biologique ou raisonnée, n’est privilégiée, précise Dominique Laureau. « Nous soutenons l’ensemble des filières contribuant à l’apprentissage d’habitudes alimentaires qui privilégient le goût et qui tendent à une répartition équitable entre celui qui produit et celui qui commercialise. Chacune se nourrit des enseignements de l’autre. C’est à nous de nous en servir de manière intelligente pour favoriser le discernement et un choix éclairé. »

L’objectif des Fermes de Gally ? Étendre leur action à d’autres causes, toujours au carrefour du goût, du sain et du juste. « Nous nous apprêtons à augmenter nos ambitions. Il nous faut une meilleure assise pour continuer à donner du sens à nos engagements, même en interne, tout en gagnant en visibilité, et sans rien perdre en cohérence », indique Dominique Laureau. La création d'une fondation apparaîtrait donc comme le meilleur moyen de répondre à cette problématique et de donner une cohérence à leurs actions solidaires. « Pour nous aider à mûrir notre projet, nous pensons nous rapprocher une nouvelle fois de la Fondation de France dont nous ne sommes pas encore allés chercher toute l’expertise », précise la direction des Fermes de Gally. A suivre…